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设计师品牌腹背受敌,爆款手袋频遭抢注

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快速融合的设计师品牌首先尝到了名望的甜头,但很快就面临严重的知识产权保护问题。

根据TFL的最新报告,美国专利商标局USPTO再次拒绝了Cult Gaia的爆炸袋Ark Bag的专利注册请求。这是美国商标代理审查员第三次拒绝Cult Gaia竹子爆炸手提包的商标注册申请。他们认为手提包在外观上基本上是功能性的,因此不能注册为商标。

美国专利商标局审查员Bernice Middleton表示,消费者了解Cult Gaia的半月形竹制手袋,但这是对美国和世界各地数十年来存在的日本文化的挪用。

在功能方面,美国专利商标局审查员指出,Cult Gaia的律师未能在提交的图纸中解析手提包的功能元素,驳斥了Cult Gaia关于Ark Bag的“功能性和独特性”。她说,声明的唯一性并不是拒绝功能的正当理由,因为独特性和功能性是三维商标结构中的两个独立问题。

因此,Bernice Middleton声称Cult Gaia的透明袋Sunburst只是一种功能性设计。 Cult Gaia手提包的外观并不表示所使用产品的来源,也不允许公众将其与其他产品区分开来,因此不能成为注册商标。换句话说,不要以为当消费者看到这样的设计时,他们就会与Cult Gaia联系在一起。

Cult Gaia对注册商标的要求被拒绝三次,主要是因为它将美国专利商标局视为商标的通用包装和设计申请,其高度可识别的竹材实际上来自日本古董袋的结构。

然而,令人费解的是,根据时尚商务快报,一位名叫林敏林的广东女性已获得UPSTO,美国专利商标局的两项手袋外观专利。一款手提包的设计手稿与Cult Gaia的标志性手提包Ark Bag非常相似。

左边是Minling Lin向美国专利商标局提供的专利草图,右边是Cult Gaia Bamboo Basket Bag。

一些分析人士认为,林敏林可以从美国专利商标局获得专利,该专利和商标局一直以其严谨性着称。该专利中有一些幸运因素,它引发了许多新兴时尚品牌或Cult Gaia等设计师的警觉。提高他们的知识产权意识是他们目前最困难的问题。

值得注意的是,Minling Lin提出的另一项外观专利与Shrimps'explosive手提包Antonia Bag非常相似。在过去的一年里,Cult Gaia的The Ark Bamboo Basket手提包和Shrimps'Antonia Pearl手提包已成为社交媒体中最受欢迎的设计师品牌手袋。他们经常出现在欧美时尚博主和街头摄影中。通过中国时尚媒体和时尚博主的二次传播,他们在中国也得到了高度认可。它具有一定的市场潜力。

在早期的中国,一些本地公司使用先到先得的商标制度来蹲下其他人的品牌名称和标识以获得“赎金”,而向最高出价者出售的行为并不少见。但是,在《商标法》的最新修订版中,“使用第一”原则以及在注册后五年内申请商标裁定等规定的澄清也越来越多地防止了恶意商标抢注。

虽然中国抢注商标尚未得到解释,但可以肯定的是,尽管利基品牌的市场正在增长,但Cult Gaia和其他设计师品牌仍然受到Instagram社交媒体股息的迅速普及的影响。前端专利蹲在假的末端双面捏。

由于国内外时尚博主的“畅销”,Cult Gaia等小众品牌尚未正式进入中国市场,假冒产品已在淘宝网上大受欢迎。虽然这些品牌可以通过一些国内商店平台购买,但由于渠道限制,价格优势和小众品牌不会轻易“崩溃”,淘宝假冒对于习惯高效购物的中国消费者来说非常具有吸引力。

最近,国际商标协会INTA对包括中国,日本和美国在内的10个不同国家的年轻一代进行了调查,以了解他们的消费心理和他们对假冒商品的看法。该调查于2018年8月至11月进行,专门针对出生于1995年至2000年之间,年龄介于18至23岁之间的年轻一代。到2020年,Z世代有望成为世界上最重要的消费者。 (延伸阅读:数据|奢侈品牌头疼,调查报告称84%的中国年轻人购买假货)

该报告发现,71%的美国年轻人在过去一年购买了假冒商品,84%的中国年轻人购买了假冒产品,这令该行业感到惊讶。

图为全球10个国家年轻人对知识产权的认识

更重要的是,这类品牌的产品很容易获得,而且过程相对简单,易于复制。与此同时,这些“爆炸性模型”往往具有较短的“生命”并且更加过时。对于热衷于追逐趋势项目的消费者来说,价格较低。因此,许多淘宝卖家都看中了这个商机,紧跟国内外时尚博主的“畅销商品”潮流,对正版产品进行修改和批量生产,并从中获取丰厚利润。

在之前的《Instagram是如何影响淘宝产生爆款的?》文章中,时尚博主和淘宝网店老板王伟观察到,除了Cult Gaia之外,还有欧美等小众品牌,如Toteme,By Far,Reformation,Realization Par,Rouje等,全部传播到小通过Instagram。红皮书,微博等国内社交平台,再淘宝商家闻到商机,成为淘宝上架的原型复制品。

然而,这种情况对于设计师品牌的长期发展显然是危险的,不仅社会媒体价值不能完全实现,而且品牌价值可能因假冒商品过度泛滥而被稀释。与较大的商业品牌相比,利基品牌通常没有足够的资金投资于知识产权保护。

然而,就如何证明设计的“独特性”而言,整个时尚界无法得到足够的法律保护,这已经成为行业中的痢疾。

即使到了今天,消费者只要一看到红色鞋底的高跟鞋就会想到Christian Louboutin,但该品牌的“红色鞋底”已经经历了长达十年的商标保护。由于“红脚鞋”商标的特殊性和知名度,无论是Zara等快时尚还是奢侈品牌Saint Laurent都“借用”了这一功能来设计鞋子,对Christian Louboutin的品牌形象造成了一定的损害,也让该品牌立志申请世界范围内的专利扩展保护。

Christian Louboutin是“红底”商标,拥有长达十年的商标权

今年6月,欧盟最高法院宣布,Christian Louboutin使用的红色和鞋形商标部分受欧盟法律保护。值得注意的是,christian louboutin标志性的红色并没有完全受到法律的保护,因为品牌无法证明特殊的颜色,只能考虑红色和鞋子的形状,有很多局限性。

在当前激烈的消费者心理战中,利用标志性元素强化消费者记忆至关重要。理解这一原因的德国运动品牌阿迪达斯(adidas)利用其价格远低于竞争对手的“三道杠”标志来增强品牌知名度。然而,在商标注册的道路上,由于缺乏独特性,它已经失去了很多次。

2017年,法国奢侈品牌Gucci警告说,快速时尚品牌Forever 21使用该品牌标志性的红色,绿色和蓝色条纹来停止销售某些条纹图案的服装和配饰。在这方面,Forever 21决定在Gucci正式提起诉讼之前取消Gucci在美国的“条纹”商标权,称Gucci的条款没有申请商标权的“独特性”。最终,Gucci不仅失去了诉讼,还承担了相应的诉讼费用。

剽窃和创造力是问题的两个方面。这个想法越流行,抄袭就越常见。这个快速的时尚品牌打破了传统的时尚周期,为消费者带来了新的和持续的能源,这一点正在迅速发展,因为行业的速度差异很大。因此,Zara所代表的快时尚品牌因抄袭而备受争议。在中国,淘宝商店依靠信息不对称,抄袭奢侈品牌和设计师品牌,创造巨额利润。

就目前的国内法规而言,大多数法律专业人士认为申请服装专利并不是最具成本效益的保护手段。外观设计专利的保护期为10年,审查期约为6个月。服装业是一个典型的快速发展的行业。即使该品牌申请外观设计专利,该产品通常也是不合时宜的。特别是对于年轻设计师品牌,他们的合法权利薄弱,缺乏申请专利的人力,精力和财力。

刘亚非律师早些时候表示,“上海时装周推动上海时装业发展促进会”表示,外观设计专利已获批审批,期限相对较长。获得授权后,必须每年支付一次。从服装行业本身的特点来看,时装设计紧跟时代潮流,服装款式的市场周期短,而季度则用作服装的摆放时间。真正需要10年设计专利保护的服装设计很少见。因此,高成本的持久设计专利不适合基于季度趋势的时装设计。

除外观专利外,版权不需要特殊申请,但在司法实践中仍然难以操作。 “着作权法”中提到的作品是指在文学,艺术和科学领域中具有原创性的知识成就,并且可以以某种有形的形式再现。但是,值得注意的是,版权范围不包括实际表达和功能部分。对于具有创造性和功能性的时尚,如何区分其实用性和艺术性,公共领域表达和原创性表达成为确定服装是否可以受版权保护的难题。

目前,时尚界对“抄袭”的定义尚不清楚,时尚品牌也没有证明其设计的“独特性”。奢侈品牌和时尚品牌一直是人们关注的焦点,得益于强大的品牌形象和强烈的消费者感知,使品牌与其标志性作品或易于识别的标志性元素紧密相连。

对于刚刚利用社交媒体迅速普及的“网红”品牌,它尚未在广大消费者中树立突出形象,并且已经陷入剽窃和假冒商品等多重困境,无疑使品牌受损。 Cult Gaia为类似的新兴利基品牌敲响了警钟,提高权利意识是品牌发展的重要组成部分。

除产品设计外,行业对知识产权的讨论正在扩大。根据时尚商业新闻,由设计师Virgil Abloh创建的街头时尚品牌Off-White最近被纽约营销和设计机构OffWhite Productions LLC指控涉嫌联邦商标侵权,不正当竞争和普通法商标稀释。

OffWhite Productions表示,该公司自20世纪90年代成立,比Off-White早15年,官方网站域名和社交媒体账户也被命名为“OffWhite Production”,主要客户包括Nike的Jordan Brands,科技公司小发猫和可口可乐。自从Virgil Abloh创立了Off-White品牌以来,该公司在搜索页面上的曝光度大幅下降,并且无法在社交媒体上标记“OffWhite”关键字,这对其业务产生了严重影响。

鉴于Off-White在收到警告信并拒绝提交更多与“Off-White”相关的商标申请后拒绝回应,OffWhite Productions决定起诉并要求Off-White尽快制止侵权行为,并使相应的经济。补偿。一些分析人士认为,OffWhite Productions的进攻将是一场艰苦的战斗。

但是,随着商标权问题越来越受到业界的关注,年轻一代消费者的知识产权意识显着提高。这至少反映在他们对不符合道德标准的商标说“不”的事实。

美国现实主演明星金卡戴珊推出了第一个塑身内衣品牌“Kimono Intimates”和一位好朋友,但它引起了日本消费者的不满,称该商标是对日本传统民族服装“和服”和服的不尊重,并在社交媒体#KimOhNo主题。随着事件继续发酵,日本市长,京都市长大作角川发表声明,要求金卡戴珊放弃“和服”商标,并透露京都正在协助日本申请“和服文化”作为联合国教科文组织无形资产文化遗产。

美国真人秀明星金卡戴珊(kim kardashian)上周与好友推出了自己的第一个人体雕塑品牌“和服贴身”,但这引起了日本消费者的不满。该品牌是对日本传统民族服装“和服”和服的不尊重,也在社交媒体上推出。#Kimohno的抵制话题。

随着这一事件的持续发酵,日本市长、京都市长大坂嘉川发表声明,要求金卡戴珊放弃“和服”商标,并透露京都正在协助日本申请将“和服文化”作为联合国教科文组织非物质文化遗产。随后,迫于舆论形势,金卡戴珊在Instagram上发帖,同意放弃和服商标。

国际商标协会(international trademark association)的inta报告显示,消费者并非被迫购买假冒商品,83%的美国年轻人至少听说过知识产权的概念。高达99%的中国受访者表示他们了解知识产权。尽管他们的消费行为是另一回事,但至少设计师品牌面临着一代拥有历史上最多知识产权的消费者。

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