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百威携手影帝陈建斌打造高端月饼

  11年前,中秋节被列入首批国家级非物质文化遗产名录,11年后,“国饼十佳”之“百威月饼”携手品牌代言人“金马影帝”陈建斌,进一步发扬中华传统文化,名牌加明星,一时间在业内传为佳话。


  一边是数十年如一日,不忘初心传承中国龙文化的月饼龙头品牌,一边是数十年潜心演艺事业、号称“皇帝专业户”的金马影帝。明星代言名牌,大牌之约,既是跨界大伽的巅峰联袂,也是食品行业的一大盛事。



  大牌之约:陈建斌牵手”百威月饼”


  众所周知,陈建斌是娱乐圈里屈指可数的影帝级实力派演员,不管是《三国》里的曹操,或是《赵匡胤》里的赵匡胤,还是《甄嬛传》里的雍正,角色扮演都深入人心,难以超越,凭借“不刷颜值刷演技”的实力,将金马奖、飞天奖、金鹰奖、金鸡奖等各项大奖悉数收入囊中。


  2014年11月22日,陈建斌凭借导演《一个勺子》荣登金马奖影帝,并一举拿下该剧最佳新导演奖,同时凭《军中乐园》擒获最佳男配角奖,成为金马历史上同时拿下最佳男主角和最佳男配角的第一人。



  而广东中山市百威食品有限公司,则是一个创新与专业并重的大型烘焙食品生产企业。公司占地面积4万多平方米,建有花园式厂区,百威品牌旗下拥有月饼、蛋卷、曲奇三大拳头产品,销售网络已覆盖全国各个省、直辖、自治区。


  百威牌月饼曾被广东省质量技术监督局授予“广东省名牌产品”,被中国食品工业协会授予“国饼十佳”,被中国焙烤制品糖制品工业协会授予“中国名饼”、“金牌月饼”等荣誉称号。


  关于此次合作,百威食品公司董事长翁坤昌认为:签约陈建斌作为品牌代言人,堪称业界翘楚的跨界之约,月饼龙头牵手金马影帝,双方的合作,将致力于在食品领域特别是月饼这个行业打造一个经典的案例。


  明星代言:打造品牌新高度


  与一些知名演员大量代言的做法不一样,陈建斌的形象出现在广告画面里的几率并不高,较为熟知的也只有“口子窖”等一些行业的知名品牌。


  由此可见,陈建斌不但挑影视作品角色,也始终坚守了商业代言的道德底线,那就是只为名牌企业代言。正因为这种坚守,陈建斌的每次代言总能为企业开启一个品牌的新高度。



  为何选择与陈建斌牵手?“我们看中的是陈建斌的艺品和人品”,翁坤昌在接受媒体采访时指出:“陈建斌属于实力派演员,同时人品很好,德艺双馨,形象十分健康,而‘食品安全’是一件关系国计民生的大事,绝不能马虎。百威月饼一直坚持品质第一,口感第一,这和陈建斌老师健康形象一样,所以双方的合作也是一拍即合。以后,我们会继续坚守作为食品企业的责任,在新的消费环境下,百威月饼的工匠精神和品质将被越来越多的消费者认可。”


  “陈建斌不仅有‘皇帝’的帝王气场,还具备人物应有的城府和谋略之感”——这是导演郑晓龙对陈建斌的评价。不管是曹操“奸诈、机智、霸气”的乱世枭雄,或是赵匡胤“温厚、仁义、英武”的暖男帝王,还是雍正的“内敛、严肃、勤政”的完美皇帝,陈建斌的演义无不活灵活现,入木三分。


  而著名企业家翁坤昌先生将“刚健”“融合”“真善”“奋进”确立为百威食品的企业文化核心。他认为:这是中华民族五千年代代相传的“龙的精神”,而中秋节本身也具有超过1000年的历史,月饼这一食品就是这一文化特质的完美载体。



  与陈建斌精益求精的塑造一个人物角色一样,翁坤昌也是一个不断追求卓越的人:他将月饼视为一件艺术品,从配料到口感,从外形到色泽,从生产工艺的改进到品控检测,从烘培火候的精准把握到原材料质量的控制,以数十年如一日的初心不断的锤炼打造。


  精准定位:“皇帝”助推高端月饼品牌



  为了推出更符合“龙文化”的高端月饼,百威公司先后投入巨额资金,引进各类先进的生产设备及检测仪器,并高薪聘请了一批长期从事烘焙行业的资深糕点调配师、一流的包装设计师及其他人才,组建了食品行业非常专业的团队。在品牌形象打造方面,百威月饼从品牌定位、产品包装到品牌推广等方面,立体打造体现“尊贵皇家风范”的高端月饼品牌,并通过全国市场的推广,逐渐形成了“高端月饼就是百威”、“中秋送礼就选百威月饼”的认知,“百威”成了高端月饼、皇家月饼的代名词。


  “金马影帝”陈建斌也表示:百威月饼不但注重食品安全和产品创新,也注重产品的品味和产品的文化,跟这样的企业合作才是双赢的。


  目前,百威已推出皇威耀月、御月金秋等10多个系列产品,主打五仁、蛋黄莲蓉、金香红豆沙等品种,口感香甜、回味长久、不腻不燥,老少咸宜。还未进入销售旺季,订单即已排满,工厂处于满负荷生产,一时供不应求。



  9月1日,由中国焙烤食品糖制品工业协会主办的中国月饼文化节在广州举办,活动期间发布了月饼行业发展报告和获得“中国名饼”及“全国月饼百强企业”名单,百威月饼均榜上有名。


  伴随着消费升级的来临,中产阶级在消费时将会更加关注产品品质比与其承载的品牌内涵,作为月饼行业的龙头企业,面对市场环境变革带来的机会,百威在思考如何创造市场需求,保持并扩大自身的优势,实现“打造月饼行业示范品牌”的战略目标。



  很显然,签约陈建斌出任形象代言人,无疑是百威谋求品牌二次飞跃的契机,有观察人士认为:借助陈建斌的影响力,百威可以借势巩固和提升企业在行业中的优势,提升品牌在消费者心目中的知名度与美誉度,进而实现企业发展的大跨越。



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