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奥维云网:2019年家电大盘或将遭遇近十年低谷__凤凰网

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【导读】2019年家电市场承压业界都已经感受到了,主流家电品类像彩电、冰箱、空调都是一种回调的态势。奥维韩昱就指出,2019年家电大盘或将遭遇近十年低谷。如何走出低谷,需要业界根据国内外的经济环境变化,发挥各自的主观能动性,积极拓展新的需求,方能走出市场的泥潭。不过,重新回归发展轨道,也绝不是原来市场的重复,而是新兴产品与业态的推动。

冯同||撰文

2019年上半年家电市场预计不会成定局,是否是中国家用电器研究院和全国家电行业信息中心发布的“中国家电行业半年度报告” ,或Avi Cloud(AVC)“上半年的家用电器市场。总结和发展趋势证明了这一点。

8月2日,奥威云网副总裁韩伟参加了2019年半年度家电消费趋势报告会,并对“上半年家电市场概况及发展方向”进行了汇总,总结了国内家电市场在上半年。并期待下半年的市场。

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根据韩寒报告公布的数据,2019年所有类别(不含3C)的H1家电市场零售额为3968亿元,同比下降3.2%,是过去五年来首次下降的H1年份。传统家用电器,如传统家用电器,彩电,冰箱,洗衣机,空调四大类,除洗衣机增长外,其余均呈下降趋势;多年来涉及厨房电器类增长,首次大规模回调;洗碗机和小型家用电器代表着电器和健康相关设备的增加,提高了人们的生活质量。

韩伟分析了家电增减的原因。他认为,首先,涉及客厅的家电类已进入成熟发展期,并将承受中长期的增长压力。大幅增加的可能性已经很低。二,受益于房地产的厨房用具一直是在房地产连续调控政策的背景下,下降趋势明显;第三,具有懒惰的经济色彩,如洗碗机,电烤箱和其他新兴类别正在逆势而上;第四,像吸尘器,净水器和后迭代电风扇和其他健康相关设备也受到用户的重视。然而,懒惰的经济和健康经济产品占一小部分,而且价值低,不可能推动家电市场的整体增长。

韩伟将2019年H1市场规模定义为家电市场发展的分水岭。意义非常明显,也就是说,家电市场已经结束了过去规模和升级的局面。未来,它将从以产业为导向的发展转向以质量为导向的发展。家电业将进入一个新的发展历史!

就今年的家电市场而言,今年上半年已经过去了。业界关注如何进入下半年,进入历史发展的新阶段,失去规模,以及优质消费市场将呈现什么特征。这是业界更关心的问题,副总统韩伟给出了答案:

对于2019年市场的整体判断,韩伟预测2019年整体家电市场预计将下降5%。从全年来看,节奏将呈现“前后低”的趋势。 2020-2022连续三年下降约3%,家电市场遭遇近十年来的低位。

对于这种判断,韩伟表示这是基于这些原因。首先,家电的普及已基本完成,主要类别高度饱和。其次,房地产政策取向是监管不放松,加上房地产税收的预期。驱动因素已被削弱。第三,家用电器耐用消费品的变化时期很长,需求是一个持续缓慢的过程。第四,产品迭代技术正在减速。目前,没有新的类别可以带来市场的热度。网络。

韩伟副总裁认为,就类别而言,它仍然与上半年类似。彩色电视,空气净化器和厨房电器将是压力最大的类别,而真空吸尘器,洗碗机和电烤箱是增长类别。类别之间的冷热交替符合市场需求和产品属性规则。行业厂商应根据自身情况调整相应的市场策略!