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亿欧读数:农村是新增长点,2016年网购增速将超80%

随着人口和流量红利逐渐消失,互联网行业的人们纷纷高喊进入“下半年”,寻找业务增长点和价值点已成为互联网企业维持生存和持续发展的关键因素。 因此,虽然城市互联网用户的普及率高达67.2%,难以实现进一步快速发展,但农村市场已经逐渐成为各种网络公司争夺分销的新方向。

根据国家统计局公布的数据,上半年农村居民人均可支配收入继续增长,分别比城镇居民增长7.0%和6.7%,增幅约为1个百分点。城乡居民消费潜力差距进一步缩小。 相比之下,农村居民的消费能力更强。今年上半年,人均消费支出增速超过城镇居民3个百分点,高于居民可支配收入增速,分别达到9.1%和8.4%。

中国农村收入、消费水平及网络普及率

农村地区的网上零售将保持高增长率,这并不令人惊讶,因为它结合了巨大的市场潜力和爆炸性的消费者需求。根据商务部今天上午举行的新闻发布会,今年上半年农村地区网上零售总额累计超过3100亿元,第二季度同比增长13.48%。即使假设下半年没有进一步的增长,农村地区的网上零售与2015年全年相比,年底将会有75.6%的增长,2015年的实际增长率将达到96.1%,而今天电子商务交易的总体增长率为35.7%。

伴随着强劲的消费需求和高消费额增长率,农村互联网普及率仍为31.7%,仅为城市互联网普及率的一半。根据调查,高达68%的用户表示他们不使用互联网是因为他们不知道如何操作电脑和网络,而没有时间和设备的原因也分别达到了13.5%和9.5% 随着移动设备价格的逐渐降低和功能的改善,人们相信大多数这些障碍将会消失。如果只计算1/3的转化率,这将已经为电子商务市场带来1.36亿增量客户,基于目前人均互联网消费水平的增量消费将超过每年5000亿元。

不仅消费总量激增,更引人注目的是,在商务部此次发布的数据中,农村电子商务的非实物零售消费占比达到35.5%-1100亿元,其中网上旅游预订服务总量达到445.4亿元,占非实物营业额的40.5%。 这不仅表明随着消费水平的提高,农村地区也将迎来消费升级的现状。过去,由于成本和对农村市场缺乏关注,线下旅游公司在需求受到限制后迅速爆发。它还将使农村地区的许多行业,包括旅游业,跳过线下链接,直接进入由在线服务主导的时代。 然而,根据JD.com近日发布的第二季度报告数据,其在GMV的非实物销售额仅为33亿元人民币,占2.1%,如果想在农村市场获得较大份额,其产品销售策略预计需要进行重大调整。

目前,我国几家大型电子商务公司已经在农村地区进行了大布局。根据阿里2017财年第一季度的数据,截至今年6月底,淘宝已经覆盖了17,700多个村庄。 Tesco和苏宁还分别推出了北京东邦和乐购服务站。同期,乐购服务站直接运营了1,478家店铺,2,329家店铺参与其中。它们不仅限于金融部门。几家主要的电子商务公司也依靠其在农村地区的离线分销在农村金融部门积极开展业务。 我相信,在政府主导和经济衰退的双重压力下,随着农村基础设施的逐步完善,目前电子商务提供商在物流和线下推广方面面临的高成本问题将逐步得到解决,农村市场将成为继淘淘之后的又一块沃土。

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