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新营销 新创变 新体验:首届“车晚”给你好看?

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  中新网8月9日电 由汽车之家主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会(简称“汽车贸促会”)特别支持的“818全球超级车展”即将于8月8日拉开帷幕。同时车展期间,汽车之家跨界联合湖南卫视打造的全球首档“车晚”-“2019汽车之家818全球汽车夜”定档于8月18日晚8点准时播出。届时用户下载汽车之家app即可观看晚会直播,此外湖南卫视和芒果TV、爱奇艺视频网站也将同步播出。

  据透露,“2019汽车之家818全球汽车夜”,将集结30余位顶级明星,20位顶级明星将进行歌舞表演,10位顶级明星进行互动表演。晚会舞美效果由曾经操办2012年伦敦奥运会闭幕式、全球最大电音节的国际大咖团队鼎力支持,由湖南卫视王牌团队陈歆宇工作室操刀,带领湖南卫视跨年晚会御用团队,打造一场对标“天猫猫晚”的狂欢晚会。晚会直播中,场内外观众还可跨屏互动参与竞猜押宝,赢取百万红包、百辆新车使用权以及千万豪礼。

  与其他晚会不同,此次“车晚”最大的难点和创新点在于,嘉宾除了表演之外,还要在现场体验驾驶各台具有悠久历史的古董车。通过多个游戏环节设置以及明星和汽车发烧友的互动,晚会将把汽车与电视打通,把用户与明星打通,把产业与娱乐打通,把概念与实例打通,成为一场全球首创的汽车与综艺相融合的跨界“车晚”。

  “车晚”上除了能看到130年历史的汽车发展史,818当晚更是汽车发烧友的超级福利场,汽车之家将携手沃尔沃汽车、东风Honda、吉利汽车、东风风行四大汽车厂商,在晚会现场发布新车展示秀并送出百辆新车使用权,同时林肯、一汽红旗、上汽荣威三大品牌也将呈现惊喜互动。

  作为晚会项目总负责人,汽车之家副总裁刘悦近日在接受中新网采访时表示,当前互联网成长动力正从人口红利转向技术红利,而“818全球超级车展”正是汽车之家以技术驱动增长的一个集中体现,是汽车之家举全集团之力打造的一次汽车行业营销盛会,按照规模来看,可以说是汽车行业的“双十一”。在此项目中,汽车之家创造了几个第一:首次打造媲美春晚的“车晚”,首次全面展现130年汽车历史文化,首次在汽车行业开启“台网联动”的创新营销模式。在当前车市整体下滑的大背景下,汽车之家希望借势晚会的强曝光效应,将“818”打造成为对车企端的新营销,对行业端的新创变,对消费端的新体验,与合作伙伴一道共探新商业模式,共推技术创新,提升整体汽车市场消费信心,助力中国汽车产业的蓬勃发展。

  面对如此规模的行业盛会,汽车厂商自然不会错过这个撬动行业市场增长点的大好机会。据汽车之家内部人士透露,目前内地超过2/3的汽车品牌都参与到818活动中,而且还有一些品牌陆续在接洽并参与进来。

  对于汽车之家举办的首届“818全球超级车展”及“2019汽车之家818全球汽车夜”晚会,业内人士表示,汽车之家通过线上线下活动联动为汽车行业开创了新的营销入口,为汽车电商模式提供了多样化思路。晚会超强明星阵容,贯穿晚会全程的年代车巡游展示、新车发布及押宝互动结合的多样粉丝互动玩法,在增强晚会互动性的同时,为品牌持续引流,对今年汽车市场的“金九银十”有一定推动作用,也必将为低迷的车市注入新的增长势能。

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