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新内容形态、人才挖掘、IP孵化…动作频频的短视频正给传媒业带来哪些影响?

根据中国网络视听节目服务协会5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》,中国短视频用户数已达到6.48亿;

根据7月9日颤音在第一届振动短视频视频节启动仪式上的数据披露,截至活跃用户数)超过3.2亿。

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如今,短视频已成为网络视频的主力军,占中国网民互联网总时间的11.4%,超过综合视频的8.3%。使用时间和用户规模全面,反长视频,成为即时通讯后的首个主要应用类型。

数据目前,我们必须保持更高的关注度。以这篇文章为出发点,第1号将继续发布四篇专注于短视频领域的文章,重点关注短视频,即将来临的当前影响。

第一号对未来中国电影业的基本判断为

主线:

第一个是基于大屏幕的长视频。它将朝着强烈的震撼和仪式的方向发展,并延续百年水平和横向影视文化的经典之路,呈现集体文化的景观;

单独属于小屏幕的新视听语言,尤其是垂直屏幕的小屏幕视听语言,是个人文化的终极目标。

在第一天,已经观察到,近几天,短视频场频繁且加速,并且在两个方向上相当完善:基于单点工作的的接地;另一方面是基于整体生态的培育。

1.单点作品的精练培养:以《每个我》为例探索短视频内容

2019年5月1日,“1号垂直屏幕月”推出。

在这里,我们需要简单地为读者理清“短”和“垂直”之间的关系。垂直屏幕工作必须简短,因为它满足了用户在小屏幕上“摇动”的生理需求;简短的工作是最好的垂直,因为它节省了用户翻转手机的时间成本。因此,“短”和“垂直”在小屏幕上并且是自然的“姻亲”。

那时,我们对国内外短片和垂直屏幕作品进行了更为全面的分析。稍微遗憾的是,虽然中国短片UGC的发展并不逊于国外,甚至更加热情,但中国短视频PGC和OGC的发展远远落后于国外。

在我们的案例研究中,只有少数简短的垂直视频作品。

然而,最近,当第1号继续追踪这个话题时,人们注意到颤音发起了一个短的垂直屏幕内容《每个我》,这是仍然在蓝色海洋的短视频领域的一个强大的突破。

首先,对于“短片”,它采用半记录和半采访模式,这显着提高了短视频的信息承载能力。

对于短视频作品的创作,最大的困难在于如何在有限的时间内获得大量的信息和完整的叙事,既充实又不混乱。此时,《每个我》处理得非常好

在拍摄中,它通过两种模式的位置和拍摄+角色访谈无缝穿插;

从视角来看,它选择同事,亲戚和人自己的视角,从职业,家庭,理想和成长的多个认知层面构建一个人的角色。

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观看《每个我》目前在节目的第3集中,你可以看到短片多样性是长期变化的一个特征。后期编辑的逻辑跳跃较大,但快速编辑的技术与上述不同的拍摄技术不同。透视,不同的角色,缝合成一个可以在5分钟内捕捉观众的角色。

其次,对于“垂直”,它开发了一套合适的短视和垂直内容视听语言。

例如,分屏,两个,三个或甚至更多分屏同时显示在一个屏幕中。最令人印象深刻的是第一个项目。该程序使用三个独立的屏幕来显示当前人物毛毛杰。的三个身份是超级,毛毛杰和于兆和。其中,“额外”和“毛杰”是他的颤音,“余照和”是他的真名。分屏的使用立即强化了这种多功能特征的特征;

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另一个例子是“录制屏幕”,但这不是PGC的简单“录制屏幕”,而是使用类似于“录制屏幕”的手机元素。例如,从手机视频的第一视角拍摄照片,显示视频通话界面或社交软件界面,同时显示字符和屏幕等。使用手机垂直屏幕时,这些人熟悉的视觉图像有机地应用于《每个我》。例如,第二个节目李嘉琪显示淘宝页面并显示颤音作品。成为独特的垂直屏幕视听语言。

最后,对于“平台”,它还发现了适用于通信平台的内容类型。

目。

振动台中最受欢迎的是所有类别的人。他们成为这个内容生态学的“明星”。《每个我》半记录和半采访模式可以与多种类型的真人秀进行比较,这可以重新打包人。增强特质,给予人们感情,塑造情感,强化内容,并以更丰富的外观重新认识。

结果,可以产生《每个我》这项工作,这两个人已经在振动沉积物的双向排水中具有更高的驱动力。球迷有更高的动力来观察《每个我》,了解除了技能点,经验,生活之外的人的性格,他们也可能会看到《每个我》没有注意的人,从而引起注意引起人们振动的注意。

从内容类型到视听语言再到平台运营的这一创新不仅是短视频PGC生态尚未完全建立的国家的开创性工作,而且即使是全球领先者也相对领先于

目前,外国短片PGC的工作重点是信息,广告和体育。由于BBC和NBC等传统媒体的进入,信息领域非常成熟,这比传播信息更强大。然而,在垂直屏幕上,目前的发展仍处于起步阶段,预计国内外将处于高位和低位。然而,基于UGC活力高于国外的前提,《每个我》探索的短垂直模式可能是一种比国外更有效的内容形式。

2,整体生态修养:以奖励的名义,拉动生命力

第一个观察到的另一个趋势是短视频奖项在过去两个月中如雨后春笋般涌现。

2019年6月19日,上海国际电影节首次推出短视频单元,无疑证明短视频已成为电影界的“重要学习”;

颤音在北京启动了第一个振动短视频和视频节,并推出了金屏奖,以收集整个网络的作品。最终的获奖者将被选入颤音的金鹰计划,并将与知名导演合作,签约国内顶级电影公司。机会。

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一,相信这些奖项的设立和此举的启动无疑将促使人才,资源和机构更快地以奖项的名义聚集在短视频领域,并加速建设生态学和工业的发展。这有三个可能的含义。

首先,它将成为新移民的重要来源。

作为上海电影节“短视频探索”部门的年轻导演和评委,他说:“短视频和短片为年轻导演提供了测试水创作的机会。由于金融和创作环境,一片电影是花的。人力,物力和财力都非常庞大。年轻人如何定义这个创意主题是否适合自己?最简单的方法是用短视频测试水。“

商业定制曲目,最佳导演奖,最佳编剧奖,最佳编辑奖,最佳内容奖,最佳原创音乐奖,最佳表现奖和最佳技术创新奖共7首曲目专注于专业能力的奖项旨在超越新人。

其次,它将成为未来IP孵化的新来源。

目前,国内知识产权孵化的第一个来源是小说,其次是漫画,动画和游戏。短视频可能成为下一个IP源。由于奖项刚刚成立并且模型刚刚成立,因此没有支持的例子。然而,在与业内许多影视公司沟通后,他们对这个未来非常乐观。

我们可以使用相关案例进行演绎。以《调音师》为例,最早的电影诞生于2010年。由于热烈的反应和高声音,短片IP在2018年延长。通过类比,我们可以预见随着短视频作品的成熟,这个模型有望成为知识产权发展的新途径。一旦概念和概念在短视频中有效,您可以考虑长篇电影,电视剧等。开发。

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第三,它也将成为一种更专业的宣传方式。

这些作品尚未成熟。尽管近年来,越来越多的资源被用于投资基于颤音的短视频终端的各方,但基于“伪垂直屏幕”的简单处理是基于原始资料的。简单的裁剪和配音。

然而,当短视频拥有更多专业人才储备和更强大的内容创作能力时,短视频公告将进入一个与当前不同的新阶段。可能有许多组织与短视频垂直,以实现更专业和匹配。这无疑将有助于在大屏幕和小屏幕之间形成更好的整合和联系,这无疑将促进整个电影业的共同繁荣。

对此,张艺谋透露,他的新片作品《坚如磐石》将联合拍摄一些垂直屏幕视频作品,这也是电影的新尝试。第一号将继续关注这一点,或许,这可能是我们期待以高专业性,高匹配和高质量的新短视频公告的起点。

第1号结论

在庞大的国家基地下,短视频占据了在线视频领域的一半以上。

幸运的是,从UGC开始的短视频也在努力通过频繁的努力推出PGC。它不仅可以孵化短片和垂直作品,还可以探索视听语言,还可以利用平台和奖项的力量改进短画面和垂直画面。内容生态学。

这样的内容策略无疑是绝大多数在短视频上花费越来越多时间的中国网民的祝福。对于已经成熟的传统电影和电视行业,也注入了活性剂。